В пятницу, 18 июля, на «ВТБ Арене» прошла пресс-конференция, посвящённая подписанию договора о сотрудничестве между московским «Динамо» и технологичным брендом DIGMA PRO. В ней приняли участие исполнительный директор «Динамо» Илья Кедрин, нападающий Константин Тюкавин, бренд-директор Private Labels Merlion Арина Смирнова и руководитель отдела бренд-коммуникаций дивизиона Private Labels Merlion Никита Лободин.
Илья Кедрин: Поздравляю всех с открытием сезона. Мы очень рады, что мы его встречаем с нашим новым партнёром – технологичным брендом DIGMA PRO, который становится эксклюзивным спонсором клуба в категориях «Телевизоры», «Ноутбуки» и «Планшеты». Очень рады, что вы с нами.
Арина Смирнова: Сегодня знаковый день для DIGMA PRO. Для нас большая честь стать технологическим спонсором легендарного клуба «Динамо». Это партнёрство является началом синергии двух команд, объединённых стремлением к лидерству, инновациям и победе.
DIGMA PRO – это бренд электроники для работы, творчества и развития. Более чем 30-летний опыт группы компании Merlion, крупнейшего IT-дистрибьютора России, является нашим фундаментом и накопленной экспертизой. Мы внимательно изучаем потребности пользователей и разрабатываем устройства, которые делают технологии доступными и понятными для каждого. Актуальные характеристики, продуманный дизайн, разработанный в соавторстве с ведущими дизайн-бюро, высокая надёжность и баланс цена-качество. Наша ответственность не заканчивается в момент продажи устройства. Мы инвестируем в широкую сеть сервисных центров и даём расширенную гарантию для того, чтобы пользователи были уверены в наших устройствах.
Почему «Динамо»? Ценности клуба, стремление к совершенству и командный дух идеально совпадают с философией нашей команды. Вместе с клубом и его преданными болельщиками мы открываем новую главу, в которой совершенные технологии становятся надёжным партнёром на поле и зажигают эмоции на трибунах. Верим в силу этого союза и с нетерпением ждём начала совместного пути.
— Есть ли какие-то проекты или активации, которые вы планируете реализовывать в рамках сотрудничества с клубом?
Никита Лободин: Мы обсуждаем несколько совместных инициатив, особое внимание будет уделено социальным проектам. Мы вскоре объявим детали проекта, направленного на развитие сообщества болельщиков. Мы заканчиваем подготовку и скоро сможем его анонсировать. Для болельщиков «Динамо» будут персональные акции. Обсуждаем сейчас выпуск лимитированной кобрендинговой линейки устройств. И, конечно, для журналистов придумаем технику, которая удовлетворит запросы для работы на подобных мероприятиях.
— Как оцените синергию партнёрства спорта и технологий? Есть ли планы по созданию контента с DIGMA PRO с участием футболистов команды?
Илья Кедрин: Наша новая концепция называется «Динамо» +вайб. Из неё понятны наши ценности. Для нас важна молодая аудитория, нам важно быть современными и инновационными. В этом планы наши ценности хорошо синергируют с ценностями DIGMA PRO. Что касается активаций, то мы умеем и любим это делать. Конечно, мы будем делать их с основной командой и тренерским штабом.
— Играло ли для вас большую роль то, что «Динамо» в этом сезоне рассматривается в качестве претендента на золотые медали?
Никита Лободин: В своём анализе мы, конечно, учитывали и эту возможность, но я бы не сказал, что это было главным. Главное, что нам понравилось, это молодая, амбициозная, креативная команда как на поле, так и за его пределами. У «Динамо» очень квалифицированная команда в менеджменте. Нам понравился их подход. Как сказали сотрудники клуба, для них важно конкурировать не столько с другими командами за внимание, сколько с гостями и жителями столицы, где они хотят провести свой культурный досуг. Даже на предсезонные турниры «Динамо» приглашало много медийных звёзд, исполнителей, что очень откликается новой аудитории. Нам очень понравился Братский Кубок, который привлёк большое внимание болельщиков и СМИ. Будем рады, если такие турниры будут развиваться и расширяться.
Наш бренд проповедует три ключевых направления – музыка, спорт и образование, и «Динамо» совмещает в себе всё, что нам нравится. Наша главная миссия – помогать людям делать шаг в сторону своего развития. На этом мы и сошлись.
— Какие преимущества получит клуб от этого сотрудничества?
Илья Кедрин: Мы уже говорили про синергию ценностей брендов, про пересекающуюся аудиторию. Девиз «Динамо» говорит о движении к новому, и в этом движении мы близки с компанией DIGMA PRO. Мы получим это движение к новому, синергию наших аудиторий и качественную технику, которой будем пользоваться.
— Как ваш бренд планирует интегрировать свою продукцию в инфраструктуру клуба?
Никита Лободин: Мы рассматриваем такую возможность и изучаем потребности клуба. Не хотелось бы, чтобы это было просто для галочки. Если у команды и тренерского штаба будут соответствующие запросы, мы предоставим столько устройств, сколько будет необходимо.
Константин Тюкавин, получивший в подарок от нового партнёра клуба телевизор с диагональю 65 дюймов, также ответил на несколько вопросов.
— Константин, как оцените готовность команды к старту чемпионата?
— Оценим по ходу сезона, подготовка была хорошая, сборы, как всегда, были тяжёлыми для футболистов. Надеюсь, всё будет хорошо, цели самые высокие – это трофей.
— Насколько для футболистов важно участие в подобных спонсорских мероприятиях?
— Все прекрасно понимают, что нужно привлекать новых спонсоров, и это идёт только в плюс «Динамо». Сами видите сколько их у нас, значит, клуб работает в правильном направлении.
— Большинство футболистов предпочитают технику Apple. Готовы пойти против тренда и выбрать новый бренд?
— Посмотрим, пока ещё не знаком с техникой DIGMA PRO, но думаю, что у них качественные продукты. Я оценю их и потом отвечу на этот вопрос.